Del discurso de la RSE a una estrategia de negocio ESG

Hoy los problemas de sustentabilidad son asuntos centrales en el mindset de las nuevas generaciones, y las empresas no pueden ignorar la importancia que esto supone en el modelo de desarrollo actual. A raíz de esto, las decisiones de negocio deben contemplar innovación para buscar soluciones que se ajusten a una economía regenerativa, donde el crecimiento sostenido sea pilar central de la estrategia para asegurar la rentabilidad de cada negocio.  Transparencia, compromiso y las asociaciones entre entidades son los primeros pasos para construir una estrategia ESG (Environmental, Social and Governance). 

Product Placement reloaded: honesto y descarado

La inversión en Product Placement en Estados Unidos creció de 4.7 billones de dólares en 2012 a un estimado de 11.4 billones de dólares en 2019. En Brasil, para sonar más “cercanos”, el aumento se proyecta en un 160% en el mismo periodo, de 861 millones a 2.2 billones de dólares.*

Activismo de Marca: el lado humano del marketing

Las marcas llevan ya años implantando en sus políticas y estrategias, lo que se ha conocido como Responsabilidad Social Corporativa, (RSC). Principalmente porque se consigue una sustancial mejora de la imagen de marca, garantizando una buena publicidad.

Soy periodista y hago reportes de social media

Soy comunicador social -o periodista-, pero me dedico a hacer reportes de social media. Como muchos compañeros, estudié periodismo, pero la realidad del mercado me hizo llegar al mundo de marketing digital. 

Los envases hablarán con el consumidor y sus dispositivos

Alejandro Cabal nació en Cali, Colombia. Se graduó, hizo una maestría en Economía y empezó su carrera en una petrolera multinacional en ese país. Allí estuvo 6 años hasta que se movió a Tetra Pak, una empresa experta en soluciones para la industria de alimentación y bebidas. “El paso a Tetra Pak lo di porque quería estar mucho más en contacto con los clientes y las personas” nos cuenta.

Apretando el botón equivocado: una lección de UX

El UX Design va calando fuerte en las empresas a nivel mundial y tiene que ver con todo relacionado con la interacción de un usuario con un producto, servicio o plataforma web (página web, app, landing, newsletter, micrositio, etc.), resultando en una experiencia positiva con dicho producto y en el aumento de leads y ventas para la empresa.

Pirámide invertida: Lo que el periodismo tiene que decirle a la publicidad

La dinámica del mundo social media cambió totalmente cuando el algoritmo empezó a leer los temas de interés de cada usuario, haciéndonos creer que puede ser simple llegar con un mensaje al público objetivo de nuestras campañas, con una publicidad en redes sociales, combinando un plan de medios certero, una pauta extremadamente segmentada y una estrategia quirúrgica. Pero no es tan así.