Marcas con Propósito archivos

Marcas que persiguen sueños: si ayuda a las personas, ayuda a los negocios

Desafios, IdeasPor Findasense 27/11/2020

Hasta que una marca no entienda que la persona es el nuevo mensaje, seguirá ancladas a ver los retos desde la barrera, con una posición mediocre y con una comunicación en la misma línea. Es necesario asegurar que una marca relevante en un tema social o medioambiental cuente con la autenticidad y la legitimidad adecuadas para participar en la conversación tal y como se vive desde un punto de vista no empresarial. Desde las personas, con las personas y para las personas.

Ebullición social: ¿Pueden las marcas contribuir al cambio real?

Desafios, Ideas, MarcaPor Andrea Silva 06/08/2020

En un momento en el que nuestros sistemas de organización política, económica y sociales más difundidos hacen aguas, los valores de marca no solo han de predicarse, deben respetarse dentro de toda compañía y no caer en la superficialidad.

Pandemia: Un brief que nunca fue un brief

Desafios, Ideas, MarcaPor Christian Buelvas 28/07/2020

Tenemos que ver esta coyuntura, no como una oportunidad para comunicar, sino para ayudar. Hoy más que nunca debemos enfocarnos en cómo solucionar las dolencias de las personas.

3 aprendizajes empresariales de crecer con un propósito

Desafios, Ideas, MarcaPor Rafael Tamames 03/07/2020

Si lo observamos con precisión, el propósito es el alma de una compañía, y siempre ha estado allí, en cada una de ellas. Sin embargo, ciertas dinámicas corporativas, el crecimiento o coyunturas comerciales pueden hacer que este rumbo se pierda.

Empresarios sociales: ¿existimos más allá de las buenas intenciones?

Desafios, IdeasPor Rafael Tamames 13/01/2020

Desde las definiciones teóricas, las empresas o marcas sociales son aquellas que buscan tener una repercusión positiva en la sociedad y ayudar a solucionar problemas colectivos. Forman parte de lo que se denomina como “el tercer sector o “economía social”, un fenómeno que está en crecimiento, porque se ha convertido en una exigencia de nuestra sociedad.

Cambiar la herencia ecológica: Comunicación genuina para una acción eficaz

Alimentos y Bebidas, Desafios, IdeasPor Marketing Findasense 08/01/2020

El concepto de campaña “Cambiemos la herencia” de Agua Mineral Vital que desarrollamos en Findasense Chile, se construye a partir de la pesada huella ecológica que le estamos dejando a las futuras generaciones, y se comunica desde la cercanía de nuestra coloquialidad digital

Del discurso de la RSE a una estrategia de negocio ESG

Compañía, Desafios, IdeasPor Andrea Silva 07/08/2019

Hoy los problemas de sustentabilidad son asuntos centrales en el mindset de las nuevas generaciones, y las empresas no pueden ignorar la importancia que esto supone en el modelo de desarrollo actual. A raíz de esto, las decisiones de negocio deben contemplar innovación para buscar soluciones que se ajusten a una economía regenerativa, donde el crecimiento sostenido sea pilar central de la estrategia para asegurar la rentabilidad de cada negocio. Transparencia, compromiso y las asociaciones entre entidades son los primeros pasos para construir una estrategia ESG (Environmental, Social and Governance).