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El concepto de campaña “Cambiemos la herencia” de Agua Mineral Vital que desarrollamos en Findasense Chile, se construye a partir de la pesada huella ecológica que le estamos dejando a las futuras generaciones, y se comunica desde la cercanía de nuestra coloquialidad digital.
Son muchas las cosas que podemos heredar en esta vida. Desde una casa, hasta el color de ojos. Pero lo que todos vamos a heredar son las más de 17 toneladas de basura que cada persona producirá en su vida.
A partir de este dato de la realidad, Agua Mineral Vital de la Compañía Coca-Cola en Chile, presentó y desarrolló su iniciativa de responsabilidad de marca para el 2019. La propuesta es, justamente, cambiar esta proyección, haciendo una fuerte apuesta a las nuevas generaciones.
El proyecto se desarrolló de la mano de Kyklos, empresa B especializada en educación ambiental, y consistió en una serie de talleres de economía circular y reciclaje en 40 colegios a lo largo de todo Chile, capacitando así, a más de 1.300 alumnos.
Los talleres constan de ejercicios prácticos con residuos reales, su identificación para aprender cuáles podemos reciclar, complementados con conceptos como el de economía circular, para reflexionar sobre la diferencia que todos podemos hacer en materia de manejo de residuos.
¿Pero cómo se le podía dar visibilidad de manera actual al resto de la audiencia, los adultos? Y lo más importante: ¿Cómo podía generarse conciencia también entre ellos?
Contenidos nativos digitales
Para alcanzar este objetivo desarrollamos una serie de contenidos que muestran todo lo que aprendieron los niños en los talleres, pero en un relato narrado desde la voz y en los canales habituales de los chicos. Por ejemplo, desde plataformas y hábitos de comunicación totalmente cotidianos, como chats de WhatsApp entre padres e hijos o las famosas Instagram Stories.
De esta manera, la campaña se construye desde nuestra coloquialidad digital, desde las formas más espontáneas, cotidiana y reales de comunicarnos.
“Necesitábamos encontrar un lenguaje actual y cercano para llegar con la historia del proyecto, hacer que la audiencia enganche con el mensaje, se sienta identificada y motivada a ser parte. Así que le dimos al contenido un formato bien apegado a los códigos que todos usamos diariamente”, cuenta David Zambrano, Director de Cuentas en Findasense Chile.
Con esta campaña, Agua Mineral Vital afianza su compromiso con los temas ambientales y la educación de su entorno, recordándonos el poder de cada uno para generar un impacto positivo sobre el planeta a través del reciclaje y la reutilización.
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