E-SPORTS: el nuevo placer culposo del marketing

Quiero dirigirme a un personaje que se está tomando el mundo del entretenimiento de manera escandalosamente relajada y sincera, haciendo lo que le apasiona, desarrollando un mercado de millones de dólares: el gamer (profesional o amateur).

Sí, tú, quien en México por ejemplo puedes llegar a ganar hasta USD$1600 mensuales, o dependiendo que tan bueno seas para juegos como Dota 2, podrías igualar a un tal “KuroKy”, el jugador más acaudalado de los e-sports en el mundo, que ya acumula en sus arcas más de 3.5 millones de dólares. Debes estar frotándote las manos.

A ti, que hasta hace algunos años te veían como bicho raro, ahora te buscan para ficharte por alguno de los tantos equipos profesionales de gaming que participan en torneos alrededor del mundo, en competencias que no solo llenan arenas completas en las ciudades donde ocurren, con entradas agotadas pocos minutos después de salir a la venta, sino que conectan a millones (más de 600 millones de audiencia estimada para el 2020) en plataformas como Twitch, YouTube o Yahoo!, solo por no mencionar otros gigantes de los medios que incluyen los e-sports en su parrilla “tradicional”.

Leíste bien, escribí “ficharte”; así como a los futbolistas más sofisticados, los representantes ahora voltean a verte a ti, porque si “fichas” por el equipo adecuado, el éxito es asegurado.

En Chile, por ejemplo “Plugo” (Joaquín Pérez), un chico de 21 años, jugador de LOL (League of Legends) miembro del equipo KLG (Kaos Latin Gamers), es toda una estrella en la región y algunos dicen que incluso podría hacerle frente a “Faker”, considerado el mejor jugador de LOL de todos los tiempos. Importante mencionar que a 2015 había una base registrada de 67 millones de jugadores en este juego.

Es que quién no quisiera que marcas como Redbull, Coca-Cola o Samsung, vinieran a buscarte para ofrecerte su patrocinio. Y cómo no, en un mercado que estima ingresos por encima de los 1.4 billones de dólares alrededor del mundo para el 2020.

Y no es noticia para nadie, menos para ti, que en este mundo hay para todos los gustos, y que gracias a las bondades de plataformas como YouTube, tenemos verdaderas superestrellas del mundo gaming (y acá extiendo el espectro más allá de los e-sports), que con millones de seguidores y “views” de sus videos, pueden llegar a ganar hasta 10 millones de dólares al año.

El español “Vegetta 777” (21MM de seguidores), el chileno Germán Garmendia (24.6MM de seguidores), “Fernanfloo” de El Salvador (26.4 MM) o “ElRubiusOMG” también de España (27.4MM de seguidores), son los mayores influencers de habla hispana, dedicándose a grabar videos de ellos jugando sus juegos preferidos. ¡WIN!

Ahora, un gamer como tú sabe que, así como nosotros las marcas, medios y agencias, queremos conversar contigo y ser parte de ese mundo, que de alguna u otra forma nos necesitas para hacer más grande tu pasión. Ahora apareces en muchos planes de marketing de grandes y pequeñas marcas de consumo masivo, tecnología, telefonía y muchas otras categorías. Por eso nosotros estamos presentes con nuestras campañas y promociones en las aplicaciones de juegos en tu móvil. Y cómo no estar, si al menos un tercio de todos los usuarios de Smartphone en el mundo como tú (hombres o mujeres), usa estas aplicaciones de juegos diariamente.

Así que no te sorprendas cuando toquemos a tu puerta, (o a la de tu representante), si nos ves merodeando en tus eventos o torneos con auspicios, stands, promociones, premios y más, o cuando aparezcamos en el juego de tu móvil con algún “placement” (bien logrado por supuesto).

No te sorprendas porque es lo que tenemos que hacer, incorporar de inmediato tu mundo en nuestros planes de negocio, y reconocerte de una vez como parte clave de una industria que domina al mundo del entretenimiento (mercado de 17.6 billones de dólares solo en USA). Te frotas las manos otra vez.

No te sorprendas, no vaya a ser que ahora tú nos veas a nosotros como bichos raros.

1 (https://www.thegamer.com/25-richest-esports-players-much-worth/)

2 (https://www.statista.com/topics/3121/esports-market/)

3 (https://las.lolesports.com/worlds/world-championship-2017/jugador/plugo-1258) (

4 (https://www.statista.com/topics/3121/esports-market/)

5 (https://www.statista.com/topics/3121/esports-market/)

6 (https://www.businessinsider.com/most-popular-gaming-youtube-stars-ranked-2018-2)

7 (https://www.ipsos.com/sites/default/files/2017-08/Google-mobile-apps-report-2017.pdf)

8 (https://www.statista.com/topics/868/video-games/)