Comparte
El content marketing es una estrategia que, aunque está muy implantada en algunos países como Estados Unidos, en Latinoamérica está empezando a dar sus primeros frutos.
El fin del content marketing es crear vínculos con los clientes y reputación a largo plazo mediante la creación y publicación de contenido de valor.
Los ejecutivos se han dado cuenta del gran potencial del content marketing al ver el gran recelo con el que los clientes comienzan a ver la publicidad. Pero, ¿cómo está asentándose esta estrategia en LATAM? Te lo contamos a través de uno de los últimos estudios publicados sobre el tema.
Estudio “Content Marketing LATAM & Caribe”
La consultora Oh! Panel y Content Marketing Meeting Latam & Caribe elaboraron en el año 2021 una encuesta muy completa a ejecutivos residentes en Latinoamérica. Una de las primeras sorpresas fue descubrir que pese a que el 77% consideraba muy importante que una empresa llevase a cabo acciones de content marketing, solo el 33% afirmó que notaba que las empresas lo utilizaban mucho. Incluso, únicamente el 22% aseguró que encuentra frecuentemente contenido relevante gratuito por parte de las marcas.
Esto demuestra que el interés por las estrategias de content marketing está aumentando en esta región, pero que todavía queda mucho por recorrer. De hecho, el 57% de los ejecutivos dijo no disponer de una estrategia para establecer un retorno de la inversión del contenido creado.
Análisis del consumidor
En el estudio, también se analizó la opinión y las costumbres del cliente de LATAM con respecto al consumo de contenido.
Los resultados mostraron a las redes sociales como las reinas del contenido y más concretamente en sus formatos visuales de imágenes y vídeos.
Uno de los datos más curiosos fue que el 65% de los consumidores consideró que el volumen de mensajes que recibe de las marcas en la actualidad es adecuado e incluso escaso. Solo el 36% lo consideró excesivo. Esto demuestra que el content marketing tiene muchas oportunidades de crecimiento.
La alimentación se situó como la temática sobre la que más desean recibir información los usuario, seguida de la tecnológica, la turística, la relacionada con la salud y la gastronómica.
Por otro lado, el 53% de los usuarios encuestados basan sus decisiones de compra en recomendaciones de conocidos, amigos o familiares. Mientras, el 48% se basan en el sitio web de la marca y solo el 38% en publicidad.
El estudio reveló que el 32% de los usuarios utiliza adblockers para navegar por la red. Este comportamiento limita mucho el alcance de la publicidad online más tradicional y le da aún más importancia al uso del content marketing.
¿Has puesto ya en marcha una estrategia sólida de content marketing en tu empresa? No esperes a que sea demasiado tarde.
Este artículo es sobre:
