La hora del mejor marketing llegará con la desaparición de las cookies

Si lo pensamos bien, las cookies de terceros han respaldado métodos opacos y en gran medida ineficaces para comprender a los consumidores y sus intereses durante los últimos años. Quiero decir, rastrearlos no equivale a entenderlos. Además, a medida que nuestra industria evoluciona y progresa, también deberá hacerlo nuestro enfoque de personalización y privacidad. Así lo manifiestan los consumidores, con un 88% de los usuarios de iOS 14.5 desactivando el rastreo de las aplicaciones a nivel global.

Tesoros: el bicentenario del Perú tiene su colección Inca Kola

Cuando el cliente nos dijo que lanzaría una edición limitada para conmemorar el Bicentenario nos topamos con una oportunidad de oro y una responsabilidad de diamante. Se trataba de la primera colección de su tipo para la marca. 3 botellas de aluminio. 3 motivos diferentes para representar las 3 regiones del país: costa, selva y sierra.

¿Por qué es importante hablar de Burnout y cómo podemos prevenirlo?

Laura Di Prisco, Global Culture & People Experience Lead y Dulce Maldonado, Culture Strategy Lead, se conectan desde España y México respectivamente para analizar juntos los impactos y consecuencias que puede generar el burnout en una organización, por qué debería ser una prioridad desde un enfoque sistémico, y especialmente sobre el rol de los líderes para prevenirlo.

UX: una palanca que impulsa todo el ciclo de venta

En este nuevo mundo del ecommerce del 2021-2022 se plantea que las empresas deberán asumir las novedades tecnológicas, las conexiones inmersivas y los tratos personalizados basados en la experiencia de usuario para potenciar sus negocios en un mundo competitivo. La dedicación que deba tener el user experience va a variar dependiendo del negocio y el mercado, pero siempre será uno de los pilares, que en conjunto con otras áreas como Analítica y SEO, permitirá optimizar el sitio web para que las visitas se conviertan en ventas. 

#NuevoPlanning: 5 desafíos de la estrategia en la era digital

Atrás quedó el control total de las agencias de publicidad y sus equipos de Planning sobre la construcción de marcas y campañas: los usuarios empezaron a tener el poder para expresar sus opiniones sobre lo que ven, escuchan y leen, condicionando más que nunca la manera de pensar cómo sorprenderlos.

Así se dio paso a una necesidad imperiosa de los equipos de Pensamiento Estratégico de mantenerse actualizado sobre los nuevos comportamientos del consumidor en el entorno digital y, sobre todo, tener que pensar en campañas que se materialicen únicamente a través de estos canales.

Las idas y vueltas de OnlyFans: ¿Es momento de que se sume mi marca?

Si bien el esquema de suscripción supuso un éxito para OnlyFans y sus creadores de contenido para adultos, hoy decenas de medios hablan sobre el comunicado de prensa emitido el pasado jueves y el nuevo rumbo que va a tener la plataforma: a partir de octubre se prohibirá el contenido sexual explícito como respuesta a lo que se cree es una presión de los inversores así como “socios bancarios y proveedores de pagos…”, todo a fin de “garantizar la sostenibilidad a largo plazo”.

Big Data + Thick Data: “El arte de unir los cabos sueltos”

En lo personal considero que la Thick Data es volver un poco al inicio, al momento en donde el desarrollo de software y su tecnología no eran proveedores de datos masivos; cuando en su momento aún no sabían el alcance de lo que podría lograr. Es volver un poco a las metodologías de mercado tradicionales que aún se consideraban útiles y no arcaicas, largas y aburridas. Al hablar de Thick Data, hablamos de un enfoque cualitativo a través de las herramientas que hoy todos conocemos: encuesta, entrevista, observación, grupos focales, entre otros.

¿Cómo hacer buen Marketing Digital en tiempos de hiper-conectividad?

El éxito en el mundo virtual requiere habilidades más allá de la destreza para crear contenido orgánico y desarrollar campañas de pago. Se trata de una búsqueda que muchas veces nos llevará a dar un paso atrás para reajustar y reordenar nuestras prioridades, un ejercicio donde las personas usuarias deben siempre estar al centro de los esfuerzos.