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05/11/2018 – 3 minutos de lectura
Por Findasense
Según el Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España, sólo un 15% de las empresas han dejado de explotar el potencial de este fenómeno.
Según el estudio, alrededor del 70% de las empresas ha doblado sus esfuerzos en content marketing. En efecto, el estudio de Content Marketing Institute apunta que el 32% del presupuesto total de marketing de empresas B2C se destina al marketing de contenidos.
Según PageFair, entidad que estudia el bloqueo de pauta digital, el bloqueo a la publicidad tradicional puede llegar hasta un 30% en países desarrollados. Esto ha llevado a que más del 86% de las empresas en Norte América utilicen el marketing de contenidos dentro de su plan de publicidad, de las cuales más del 77 % consideran que sus campañas tuvieron éxito.
Sin embargo, pocas empresas están utilizando un modelo definido de data science para establecer una estrategia efectiva de marketing de contenidos.
¿De dónde viene el contenido de calidad?
Para Alexandra Samuel, investigadora, conferencista y escritora que ayuda importantes compañia a contar historias relevantes, las excepciones a esta regla son las pocas compañías que han utilizado sus propios datos para generar historias originales: empresas como OKCupid , General Electric y Kickstarter son algunos ejemplos que la experta rescata.
“Mi favorito es Jawbone, que ha descubierto algunos datos fascinantes a partir de todas las personas que usan sus rastreadores de fitness, como cuando las personas en diferentes ciudades se despiertan y se van a dormir”, comenta en un artículo publicado en Harvard Business Review.
Teniendo en cuenta estas estadísticas del marketing de contenido en digital, deberíamos redoblar esfuerzos en nuestras estrategias de content marketing para el año que viene. En definitiva, el marketing de contenidos ha probado ser la publicidad que la gente quiere ver.
Fuentes: Harvard Business Review, Estudio de Content Marketing en Latinoamérica y España/PageFair
