Una marca que decida usar influencers en sus estrategias de comunicación deberá buscar autenticidad. La clave es primero tener una identidad, propósito e idea de campaña fuerte en lugar de una celebridad en particular. Es decir, en lugar de alcance, lo que debemos buscar es relevancia.
Existen modas de impacto relativo en los diversos ecosistemas digitales, pero cuya influencia y efectividad es siempre de carácter temporal, como lo son los retos digitales (#IceBucketChallenge, #InMyFeelingsChallenge) o formatos innovadores en una red, como los filtros o preguntas en las stories de Instagram.
Paulina Cocina comenzó su canal de recetas simples allá por el año 2009, como un juego. Luego, para el año 2013, empezó a tomarse las cosas más en serio, dándole producción a sus contenidos y enfocándose en distintas redes. Hoy en día, su canal de Youtube cuenta con más de 400 videos subidos y 600K suscriptores; pero lo curioso de su caso, es que Paulina no estudió gastronomía, ni trabajó en una cocina.
El marketing de influencia ya se ha consolidado como una práctica habitual del mercado publicitario y de los servicios de marketing en general
Hace algún tiempo discutía con un colega en Findasense acerca de cómo clasificar el nivel de influencia o autoridad que podría tener un perfil X, en relación al peso que la marca para la cual prestaría servicios como “influencer”, tiene en la misma red social donde encontré a dicho perfil.