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Promover la vacunación es una tarea crucial en estos tiempos, todo lo que podamos hacer desde las organizaciones y marcas con este objetivo tiene que llamar los mejores recursos y herramientas de la comunicación y la creatividad que tengamos. Por eso cuando nos llegó un brief desde nuestro cliente Coca-Cola en el Caribe para abordar el tema, nuestros anticuerpos atacaron cualquier indicio de hacer más de lo mismo, es así que decidimos dar vida a una historia, reflejando situaciones vividas y que invitaran a la acción. De esta manera nacieron unas burbujas que navegan bajo el concepto «vacúnate y destapemos el reencuentro». Aquí la pieza principal y abajo les contamos su recorrido para salir a luz.
El Concepto. “Vacúnate y destapemos el reencuentro” es un concepto que incluye un call to action (CTA), combinado con una meta: retomar aquellas actividades que hacíamos antes de la pandemia, conectar el hecho de vacunarnos como la ruta para volver a esas cosas que tanto anhelamos.
El diseño. Buscamos la simplicidad de la ilustración para que la atención se centre en el mensaje y apostamos por la personificación de la burbuja para empatizar con el consumidor, al mismo tiempo que ligamos el mensaje con la Compañía Coca-Cola.
Para contar la historia de reencuentro, nuestras populares burbujas recorren 3 momentos:
- Previo a la pandemia.Vemos escenas de baseball, ya que en el caribe es un deporte crucial, la playa, porque los países caribeños están bañados por las bellas aguas del atlántico, lugar perfecto para la juntadera (reunión). Todas estas escenas son vivas y con música alegre.
- Durante. El intermedio muestra el cambio que vivimos. Escuchamos otro tipo de música, más de suspenso, vemos un torbellino que simboliza cómo el mundo se puso de cabeza, para dar paso a un escenario donde vemos lugares cerrados, mascarillas en los rostros como parte del nuevo paisaje y sobre todo, la preocupación de nuestros protagonistas que ven como su entorno cambió.
- Vacunación. Para cerrar vemos como las burbujas se acercan a un centro de vacunación donde tienen la opción de vacunarse o no, les vemos que dicen sí y a continuación su entorno recupera el brillo.
Luego de presentar la propuesta con su storyboard y revisar algunos aspectos, recibimos el tan esperado ¨Ok, procedamos¨ , para así empezar con la etapa de producción.
Para el desarrollo de esta burbujeante historia nos aliamos con estudio de animación Shout quienes se pusieron manos a la obra para crear a los personajes, escenarios, musicalización y demás detallitos que les compartimos:
Animatic: Con el animatic logramos dar vida al storyboard. Esto nos ayudó a tomar decisiones luego de analizar cómo sería el movimiento de los personajes y las transiciones entre las tomas.
Personajes: En el proceso de desarrollo de personajes se evaluó factores como colores, elementos y sobre todo expresiones para transmitir emociones y personalidad.
Escenarios: Estadio de baseball, comercios y un centro de vacunación formaron parte de los diferentes escenarios, estos pasaron por varios filtros y revisiones hasta escoger los que mejor conecten con el target.
Sonorama: La música juega un papel crucial para potencializar la emoción que buscamos transmitir en cada escena, incluso el género musical fue todo un tema de evaluación tomando en cuenta los gustos del público.
Un ejemplo de las tantas piezas que creamos, que impulsan este llamado la acción sobre este tema fundamental para la salud pública.
Gracias por leer este artículo, si puedes, comparte el link del video con tus amigos y recuerda vacunarte para destapar el reencuentro.
