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El Mobile Marketing está ganando posiciones dentro del sector del marketing y España le está sabiendo extraer todo su potencial, especialmente en este último año.
Lo cierto es que España siempre ha estado a la cabeza en el número de teléfonos inteligentes por persona, superando no solo la media europea, sino la mundial. Esto unido a la irrupción de la crisis sanitaria en nuestras vidas, que ha orientado mucho más al cliente hacia lo digital, ha conseguido que España haya acogido al mobile marketing con los brazos abiertos.
En este artículo te lo contamos todo acerca de esta estrategia de marketing.
¿Qué es el Mobile Marketing?
En el mundo actual en el que todo el mundo tiene un móvil en el bolsillo, estos dispositivos se han convertido en una gran herramienta publicitaria con la que los anunciantes pueden llegar a los clientes.
El mobile marketing engloba a todo el conjunto de acciones y técnicas de marketing orientadas a que aparezcan en los dispositivos móviles.
Esta variante del marketing se aprovecha del éxito de esta herramienta y del gran uso que tiene internet dentro de ella.
Las cifras en España
En el último mes del año 2020, la plataforma de atribución móvil AppsFlyer publicó los resultados de su encuesta acerca del papel que tenían los dispositivos móviles en el éxito empresarial.
La encuesta se realizó a 113 profesionales del marketing y uno de los resultados más interesantes fue que el 73% cree que el móvil es mucho más importante que otros canales para el crecimiento empresarial.
Pese a la crisis sanitaria iniciada en 2020, en el año 2021 la industria de las aplicaciones móviles ha crecido un 33% en el país con respecto al año anterior. Esto demuestra una vez más que los móviles ya forman parte de nuestra vida cotidiana y nos sirven tanto para hacer operaciones bancarias, como para jugar a juegos o controlar nuestra salud.
Ante esta popularidad, las empresas han empezado a tomarse más en serio este dispositivo. Tanto es así que según ¾ partes de los encuestados, el marketing mobile representará en los próximos años más del 50% del presupuesto.
Como contrapartida a estas buenas cifras, la mayoría de los profesionales encuestados ha destacado su falta de confianza ante la capacidad de sus empresas a la hora medir el Return of Investment de las campañas de mobile marketing. Esto demuestra el gran esfuerzo que hay que hacer en ese sentido si queremos sacarle el máximo partido a esta técnica.
En el mismo sentido, los profesionales no se ven intimidados ante los cambios inminentes que se efectuarán en política de privacidad, como las cookies, y están animados a avanzar hacia modelos de medición más sofisticados.
Por tanto, las herramientas de medición de datos van a ser el gran reto que tendrán que superar las empresas españolas dentro del mobile marketing para poder beneficiarse de él.
¿Cómo implantar el Mobile Marketing?
Dadas las buenas cifras, los profesionales del marketing se están interesando por el mobile marketing y aprendiendo a diseñar buenas estrategias en esta línea.
Como es algo relativamente novedoso, en esta última parte del artículo queremos enseñarte algunas de las acciones de mobile marketing que generan más tracción en estos momentos:
Vídeo Marketing Vertical
La navegación en móviles y tablets ya supera a la de los ordenadores. Aunque se puede navegar por ellos de modo horizontal, lo más común es hacerlo en formato vertical. Por ello, en plataformas como las redes sociales, los vídeos verticales llaman más la atención y funcionan mucho mejor. No obligues al consumidor a consumir formatos incómodos y utiliza este tipo de vídeos para tus campañas de marketing o para la estrategia de comunicación de tu marca.
App Mobile Marketing
Las apps móviles tienen muy buena acogida entre los usuarios. Su mera presencia transmite innovación y favorece la captación de clientes y la fidelización. Desarrolla una app fácil de usar y si puede ser dentro de una estrategia omnicanal, mejor que mejor.
In-apps Ads
Dado que las apps tienen muy buena acogida, no se puede dejar pasar la oportunidad de realizar publicidad en ellas. De hecho, muchos consideran que las apps son el futuro de la publicidad. De hecho, es una muy buena forma de financiar la creación de una app y que sea gratuita para el usuario.
Local Mobile Marketing
A la hora de buscar locales donde comer, comprar o realizar actividades en nuestra zona, el móvil es el auténtico rey. Incluir en tu estrategia de mobile marketing herramientas como las keywords geolocalizadas es una excelente idea.
Mobile Email Marketing
¿Sabías que el 45% de los emails de España se abren en dispositivos móviles? ¡Casi la mitad! El email marketing tiene una alta tasa de retorno de la inversión para los anunciantes. Por ello, diseña tus newsletters con un formato que se adapte al móvil.
Social Ads
¿A través de qué dispositivo entras a Instagram o a Twitter? Seguro que por el móvil, ¿verdad? Pues tus clientes en su mayoría también. Diseña campañas adaptadas a ellas y cuida que su forma se adapte al móvil.
