Tesoros: el bicentenario del Perú tiene su colección Inca Kola

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12/10/2021 - 2 minutos de lectura Por Luis Porras, Alonso Castro Mongrut y Mariano Quispe

Quizás no lo sabían, pero Inca Kola es la marca de gaseosas más importante del Perú. Tanto que bien podría ser un símbolo patrio. Los peruanos lo saben y la marca también.

Cuando el cliente nos dijo que lanzaría una edición limitada para conmemorar el Bicentenario nos topamos con una oportunidad de oro y una responsabilidad de diamante. Se trataba de la primera colección de su tipo para la marca: 3 botellas de aluminio, 3 motivos diferentes para representar las 3 regiones del país: costa, selva y sierra.

Lo importante: eran únicas, eran pocas y nuestro objetivo era hacerlas brillar como merecían.

¿Pero qué es un gran producto sin una gran historia?

Notamos que esta colección era especial no solo por el material inusual del que están hechas o por ser conmemorativas, sino por reflejar lo más valioso del país (gráfica, geográfica y culturalmente). Este acierto por parte del cliente nos facilitó la narrativa porque se trataba de un tributo, de exaltar algo como el tesoro que es. Ahí estaba el momento “eureka”.

Y es que Perú siempre ha estado ligado a tesoros de todo tipo: culturales, gastronómicos, naturales, históricos… Y eso, más el espíritu cálido y participativo de los peruanos eran factores para capitalizar.

Fue así como creamos la narrativa alrededor de los «Tesoros del Perú», con gráficas limpias, modernas y que exaltan la colección. A ello le sumamos titulares directos, honestos (y hasta incendiarios) que ponían en manifiesto que debías ir ya mismo por ellas. Una historia que se lanzaría, existiría y explotaría en digital.

¿Y el lanzamiento?

Un recorrido breve pero muy oportuno sobre la historia de la marca y lo único de estas botellas coleccionables.

Y así continuamos explorando esta narrativa:

Con @Wandertaku contándonos cómo se inspiró para lograr estos diseños.👇

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Los resultados

Unidades prácticamente agotadas en 7 días.
Decenas de miles de menciones, reacciones, comentarios e interacciones en menos de 24 horas.
Influencers participando de forma orgánica.
Comunidades enteras exaltando el lanzamiento.
Menciones internacionales sorpresivas.

Pero más allá del resultado logramos un fenómeno cultural al nivel de Inca Kola.