En un momento en el que nuestros sistemas de organización política, económica y sociales más difundidos hacen aguas, los valores de marca no solo han de predicarse, deben respetarse dentro de toda compañía y no caer en la superficialidad.
Hoy los problemas de sustentabilidad son asuntos centrales en el mindset de las nuevas generaciones, y las empresas no pueden ignorar la importancia que esto supone en el modelo de desarrollo actual. A raíz de esto, las decisiones de negocio deben contemplar innovación para buscar soluciones que se ajusten a una economía regenerativa, donde el crecimiento sostenido sea pilar central de la estrategia para asegurar la rentabilidad de cada negocio. Transparencia, compromiso y las asociaciones entre entidades son los primeros pasos para construir una estrategia ESG (Environmental, Social and Governance).
Las marcas llevan ya años implantando en sus políticas y estrategias, lo que se ha conocido como Responsabilidad Social Corporativa, (RSC). Principalmente porque se consigue una sustancial mejora de la imagen de marca, garantizando una buena publicidad.