05/11/2021 -  3 minutos de lectura Por Roberto García Nieto

El tráfico orgánico de FB está disminuyendo día con día y esta tendencia no va a revertirse, lo han confirmado consultoras como Techcrunch y el mismo Facebook. Para 2021 el tráfico orgánico de las fan pages alcanza en promedio el 2% de la base de fans. Mientras más grande la base menor el alcance. Esta tendencia lejos de revertirse va a seguir y tiene toda la lógica del mundo.

Hay dos razones principales según, Brian Boland VP Product Marketing en Facebook.

La primera razón tiene que ver con un hecho simple:

  • Cada día se crean y comparten más contenidos. Todos hemos notado este cambio. Hace solo unos años, compartir momentos y experiencias importantes, artículos que habíamos leído, fotos y videos de nuestros seres queridos era un proceso relativamente laborioso. Hoy en día, gracias a dispositivos como los teléfonos inteligentes, muchas personas pueden compartir este contenido con solo deslizar el dedo o presionar un botón. La creación de contenido crece exponencial día a día y las personas seguimos teniendo el mismo poco tiempo para verlo. En promedio, hay 1,500 historias que podrían aparecer en el servicio de noticias de una persona cada vez que inicie sesión en Facebook. Para las personas con muchos amigos y me gusta en la página, pueden aparecer hasta 15,000 historias potenciales cada vez que inician sesión.

La segunda tiene que ver con el funcionamiento de News Feed:

  • Algoritmo de Facebook en News Feed. En lugar de mostrar a las personas todo el contenido posible, el algoritmo está diseñado para mostrar a cada persona en Facebook el contenido que es más relevante para ellos. De las más de 1,500 historias que una persona puede ver cada vez que inicia sesión en Facebook, News Feed muestra aproximadamente 300. Para elegir qué historias mostrar, News Feed clasifica cada historia posible (de más a menos importante) al observar miles de factores relativos a cada persona.

Durante el año pasado, hicimos algunos cambios clave para mejorar la forma en que News Feed elige el contenido: hemos mejorado en mostrar contenido de alta calidad.Y hemos eliminado el spam de News Feed. Como resultado de estos cambios, News Feed se está volviendo más atractivo, incluso cuando la cantidad de contenido que se comparte en Facebook sigue creciendo”, dice Brian.

¿Pueden las empresas seguir teniendo éxito con esta disminución en el alcance orgánico?

Absolutamente sí. Sabiendo esto, ¿deberían los especialistas en marketing realmente preocuparse por el alcance orgánico? ¿No sería mejor que nos centramos en los anuncios de Facebook?

Sí, a ambas respuestas. Las grandes marcas tienen que seguir explorando las opciones de Ads en Facebook y centrarse en una estrategia combinada de Ads más orgánico, en donde el 96% de los indicadores vendrán por uso de Ads y menos de 4% por el uso de contenido orgánico. En otras palabras, si solo usamos posteos orgánicos estamos dejando el 96% de la audiencia en la mesa de la competencia.

En el pasado, nuestras opciones en Facebook eran básicamente publicaciones, videos y anuncios. Ahora hay toneladas de nuevas funciones como Facebook Stories, Facebook Watch, Facebook Groups y Facebook Live.

Varias empresas van tarde en explorar las opciones que tienes para hacer una gran estrategia de Ads, sin mencionar que la prioridad en 2021 para TODAS LAS EMPRESAS en el mundo, debe ser la recolección de fist party data y la activación de la misma, pero eso lo veremos en otro foro amigos.