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Un éxito avasallante en medio de la pandemia.
En el 2020, OnlyFans fue una de las plataformas que se consolidó como un fenómeno mundial. La red social por servicio de suscripción se inició como una plataforma para unir a creadores de contenido y artistas con sus fans, pero mediante material premium.
Este tipo de exclusividad y la nula censura del contenido sexual explícito, propició un nicho: el de los creadores de contenidos para adultos, tanto para veteranos como amateurs, logrando así una gran ventaja en comparación con la estadounidense Patreon, del cual se cree fue la inspiración.
OnlyFans fue fundada en el 2016 en Londres, tres años después que Patron. Aunque ambas hospedan a creadores de contenidos diversos, la primera se ha caracterizado por albergar contenido para adultos. Vía Chart.
¿Se prohibirá el contenido sexualmente explícito?
Vamos a ver, primero fue sí y luego no. La semana pasada desde los altos cargos en OnlyFans, se emitió un comunicado sobre la futura prohibición del contenido sexual explícito que empezaría en octubre como resultado de una presión de inversores así como “socios bancarios y proveedores de pagos…”, logrando el asombro de seguidores y creadores de contenidos, así como un revuelo en Twitter, puesto que supondría el fin de los ingresos a millones de personas que utilizaban la plataforma con el fin por la que se hizo tan popular.
Sorpresivamente, entre idas y vueltas en lo que parece ser una campaña de relaciones públicas, tan solo ayer miércoles, la compañía anunció “suspender” la polémica iniciativa con solo una semana de anunciada ya que según ellos, seguirán ofreciendo «un espacio para todos los creadores» y aunque el nuevo comunicado es corto en detalles, se dice que habrán más comunicados de la empresa al respecto.
Aún si existiera o no un cambio en las políticas, el giro en las normas comunitarias son un “pan de cada día” en las redes sociales, y por situaciones similares padeció Patreon en el 2017 cuando también realizó ajustes sustanciales para no fomentar la pornografía. Paradójicamente, esos cambios cedieron terreno a la ya mencionada OnlyFans.
Nuevas posibilidades en las estrategias digitales.
Si hay algo seguro, es que OnlyFans ha logrado abrir nuevas posibilidades de contenidos bajo un espacio más atrevido que las ya consideradas “clásicas” redes sociales. Razón por la que se han sumergido otros creadores y marcas mediante una propuesta apta para todo público.
Un buen ejemplo es la cadena neoyorquina de pollo frito Sticky’s Finger Joint, la cual creó un perfil para que sus consumidores pudieran pagar por acceder a elementos exclusivos del menú, así como encuestas y recompensas. También hay casos como el de la diseñadora de modas Rebecca Minkoff, que de cara al pasado New York Fashion Week creó material de todo lo que sucedía tras bastidores para su debut en OnlyFans, logrando un espacio más cercano con la posibilidad de donativos.
Pero entonces, la gran pregunta: ¿debo estar en OnlyFans?. Recordemos estas claves previas para poder ser exitosos no solo en este entorno digital, sino también en las nuevas posibilidades que están surgiendo en la capa más visible del internet que conocemos:
- ¿Cuál es mi público objetivo?
- ¿Qué tipo de mensajes quiero transmitir para crear una comunidad en torno a mi marca?
- ¿Mi producto o servicio encaja con los usuarios o el tono de esta red?
- ¿Tengo el talento humano para darle seguimiento y así responder rápidamente?
Entendiendo estas interrogantes, sumemos aquella famosa frase, “el que pega primero, pega dos veces…” pero bajo un razonamiento de trasfondo que nos permita ser asertivos. Este es el momento de aprovechar los caminos poco explorados para poder afianzar la relación con la audiencia. Eso sí, bajo una idea planificada y con una buena razón de fondo.
